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Die häufig gestellte Frage nach der Spezifik deutscher Werbung und Werbesprache kann nur dann beantwortet werden, wenn gleichermaßen Produktion wie Rezeption von Werbung mit den sich vollziehenden Globalisierungsprozessen in Zusammenhang gebracht werden und die gruppenspezifische Ansprache von Werbung in den Vordergrund der Betrachtung steht.
In diesem Sinne kann nicht von deutscher Werbung und Werbesprache, sondern muss von Werbung und Sprache der Werbung in Deutschland gesprochen werden.
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