Marketingkampagnen und ihre Pannen

Maggi · 27. June 2003, 18:58

McDonalds

Der McDonald-Konzern erlitt vor einiger Zeit mit einer Werbekampagne in
Japan Schiffbruch. Grund dafür war das Maskottchen des Konzerns, der Clown
Ronnie-McDonald, welcher üblicherweise mit einem weissgeschminkten Gesicht
auftritt. In Japan ist ein weissgeschminktes Gesicht aber ein Synonym für den Tod...

Coca-Cola

Coca-Cola floppte bei der Markteinführung der 2-Liter-Flasche in Spanien.
Niemand hatte bedacht, dass die meisten Spanier nur kleine Kühlschränke besassen,
in denen die Flasche nicht hineinpasste. Und lauwarm wollte auch niemand die
süße Limonade trinken...

Electrolux

Ein vom Schwedischen in das Englische übersetzter Anzeigentext las sich in einer
koreanischen Zeitschrift, wenn man ihn frei und rücksichtsvoll in das Deutsche
übersetzte, wie folgt: 'Nichts saugt so hundsmiserabel wie ein Elektrolux-Staubsauger.'

Philips

Auch Philips machte Erfahrungen mit den japanischen Miniatur-Küchen. Der
niederländische Konzern konnte seine Kaffeemaschinen erst verkaufen, als sie
größenmäßig an die japanischen Küchen angepasst wurden. Ähnlich verhielt es sich
mit den Rasierern des selben Herstellers. Diese waren zu groß für die zierlichen
japanischen Männerhände...

Campbell

Campbell musste bei der Markteinführung seine Suppenkonzentrate in England
Verluste von 30 Mio. USD hinnehmen. Der Grund: Niemand klärte den Verbraucher
darüber auf, dass es sich um ein Konzentrat handle, zu dem man Wasser hinzufügen
müsse. Deshalb hielten die meisten Briten solch kleine Dosen mit Suppe einfach für zu teuer...

Waschmittel

Die Missachtung regionaler Gepflogenheiten hatte auch für einen amerikanischen
Waschmittelhersteller Folgen. Dieser schaltete Mitte der 80er Jahre eine
Anzeige, die links einen Berg schmutziger Wäsche, das Produkt in der Mitte und
rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Wäsche als Motiv hatte. Was aber nicht
beachtet wurde: Araber lesen von rechts nach links. Das Produkt floppte...

Colgate

Colgate führte in Frankreich eine Zahnpasta namens 'Cue' ein. Was man aber nicht
wusste: 'Cue' ist der Name eines in Frankreich sehr bekannten Pornomagazins....

Fand dies auf autsch.de und bediente mich sofort des Copy&Paste, wenn auch ungern :-)

Ciao,
Maggi

Tiramisu · 27. June 2003, 19:51

Sowas kenne ich auch ...

Unsere Fa. hat mal ein System auf den Markt gebracht, das ins griechische übersetzt dann soviel wie "Abfall" oder "Müll" hies!

Dazu muß man wissen, dass vor Produkteinführung so ein Markenname tausendfach in Datenbanken und über spezielle Agenturen gegen andere Fremdsprachen gegengecheckt wird, so ein Fehler also auf keinen Fall passieren sollte!

War echt lustig, als ich auf einer Messe dann mit dem griechischen Kunden (der natürlich ein breites Grinsen auf dem Gesicht hatte, genau wie ich) zum Produktmarketing und der Webrabteilung kam und denen diesen "faux pas" präsentierte ...

Tira

Maggi · 27. June 2003, 20:18

DJ Bobo hat wohl auch ein paar Probleme mit seinen spanischen Fans, heißt Bobo doch in der Landessprache soviel wie "Trottel".

27. June 2003, 18:58	#1
Maggi Registriert seit: April 2002 Beiträge: 3.915	Marketingkampagnen und ihre Pannen McDonalds Der McDonald-Konzern erlitt vor einiger Zeit mit einer Werbekampagne in Japan Schiffbruch. Grund dafür war das Maskottchen des Konzerns, der Clown Ronnie-McDonald, welcher üblicherweise mit einem weissgeschminkten Gesicht auftritt. In Japan ist ein weissgeschminktes Gesicht aber ein Synonym für den Tod... Coca-Cola Coca-Cola floppte bei der Markteinführung der 2-Liter-Flasche in Spanien. Niemand hatte bedacht, dass die meisten Spanier nur kleine Kühlschränke besassen, in denen die Flasche nicht hineinpasste. Und lauwarm wollte auch niemand die süße Limonade trinken... Electrolux Ein vom Schwedischen in das Englische übersetzter Anzeigentext las sich in einer koreanischen Zeitschrift, wenn man ihn frei und rücksichtsvoll in das Deutsche übersetzte, wie folgt: 'Nichts saugt so hundsmiserabel wie ein Elektrolux-Staubsauger.' Philips Auch Philips machte Erfahrungen mit den japanischen Miniatur-Küchen. Der niederländische Konzern konnte seine Kaffeemaschinen erst verkaufen, als sie größenmäßig an die japanischen Küchen angepasst wurden. Ähnlich verhielt es sich mit den Rasierern des selben Herstellers. Diese waren zu groß für die zierlichen japanischen Männerhände... Campbell Campbell musste bei der Markteinführung seine Suppenkonzentrate in England Verluste von 30 Mio. USD hinnehmen. Der Grund: Niemand klärte den Verbraucher darüber auf, dass es sich um ein Konzentrat handle, zu dem man Wasser hinzufügen müsse. Deshalb hielten die meisten Briten solch kleine Dosen mit Suppe einfach für zu teuer... Waschmittel Die Missachtung regionaler Gepflogenheiten hatte auch für einen amerikanischen Waschmittelhersteller Folgen. Dieser schaltete Mitte der 80er Jahre eine Anzeige, die links einen Berg schmutziger Wäsche, das Produkt in der Mitte und rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Wäsche als Motiv hatte. Was aber nicht beachtet wurde: Araber lesen von rechts nach links. Das Produkt floppte... Colgate Colgate führte in Frankreich eine Zahnpasta namens 'Cue' ein. Was man aber nicht wusste: 'Cue' ist der Name eines in Frankreich sehr bekannten Pornomagazins.... Fand dies auf autsch.de und bediente mich sofort des Copy&Paste, wenn auch ungern :-) Ciao, Maggi

27. June 2003, 19:51	#2
Tiramisu Registriert seit: February 2001 Ort: Nathan Road, Hong Kong Beiträge: 902	Sowas kenne ich auch ... Unsere Fa. hat mal ein System auf den Markt gebracht, das ins griechische übersetzt dann soviel wie "Abfall" oder "Müll" hies! Dazu muß man wissen, dass vor Produkteinführung so ein Markenname tausendfach in Datenbanken und über spezielle Agenturen gegen andere Fremdsprachen gegengecheckt wird, so ein Fehler also auf keinen Fall passieren sollte! War echt lustig, als ich auf einer Messe dann mit dem griechischen Kunden (der natürlich ein breites Grinsen auf dem Gesicht hatte, genau wie ich) zum Produktmarketing und der Webrabteilung kam und denen diesen "faux pas" präsentierte ... Tira

27. June 2003, 20:18	#3
Maggi Registriert seit: April 2002 Beiträge: 3.915	DJ Bobo hat wohl auch ein paar Probleme mit seinen spanischen Fans, heißt Bobo doch in der Landessprache soviel wie "Trottel".